Communiquer lors d’un événement sportif de grande ampleur peut être bénéfique pour une entreprise en termes de visibilité, d’image de marque, de notoriété et d’opportunités commerciales. L’utilisation de l’objet média événementiel, du merchandising ou même toute autre action de communication est donc pertinente pour les entreprises qui souhaitent se faire connaître ou renforcer leur positionnement […]
25 mai 2023
Communiquer lors d’un événement sportif de grande ampleur peut être bénéfique pour une entreprise en termes de visibilité, d’image de marque, de notoriété et d’opportunités commerciales.
L’utilisation de l’objet média événementiel, du merchandising ou même toute autre action de communication est donc pertinente pour les entreprises qui souhaitent se faire connaître ou renforcer leur positionnement sur le marché, pour toucher une cible particulière ou pour s’appuyer sur les valeurs véhiculées par l’événement sportif choisi.
Il se trouve que les objets de communication jouent un rôle important dans le monde du sport. Ils sont d’ailleurs souvent attendus par le public. Il s’agit donc surtout de savoir ce que vous attendez de ce type d’action.
À mes yeux, il y a 5 grandes raisons :
Au-delà de pouvoir afficher le nom de sa marque et son logo de manière visible, l’objet média est un outil redoutable lors d’événements sportifs de grande envergure. Cela permet d’atteindre généralement un grand nombre de spectateurs, de bénéficier d’une couverture médiatique importante pour la société qui utilise l’objet de manière adaptée et réfléchie. Que ce soit directement lors de l’événement, ou après celui-ci, la marque pourra toucher un public varié, de personnes différentes rassemblées autour d’un intérêt commun.
En communiquant lors d’un événement sportif de grande ampleur, une entreprise peut renforcer son image de marque et associer son nom à des valeurs positives telles que le dynamisme, la performance, le dépassement de soi ou encore l’esprit d’équipe…
Il est donc fréquent de voir les annonces de sociétés actives dans divers domaines d’activités : des marques de boissons, de nutrition sportive, de vêtements de sport, de montres et autres accessoires de sport. Mais aussi, de pneus, de voitures sans oublier le monde de la finance, des compagnies aériennes et encore bien d’autres. On pense par exemple à Coca-Cola, Red Bull, Nike, Rolex, Pirelli et Mercedes-Benz, Qatar Airlines, BNP Paribas Fortis… qui sont souvent présents dans le monde du sport en offrant ou en vendant des objets promotionnels ou plus simplement, en sponsorisant l’événement.
Communiquer lors d’un événement sportif de grande envergure peut également permettre à une entreprise de renforcer sa notoriété et de se différencier de la concurrence.
Ne confondez pas la notoriété et l’image de marque ! La notoriété fait référence à la mesure dans laquelle une entreprise est connue ou reconnue, tandis que l’image de marque est la perception globale et la réputation qu’une entreprise a auprès de son public.
La notoriété gagnée lors d’une action de communication appuyée sur un événement sportif important peut être considérée comme une première étape vers la construction d’une image de marque positive, car elle permet de faire connaître l’entreprise à un public plus large.
Pour ce faire, pourquoi ne pas aussi utiliser les réseaux sociaux pour créer plus de retentissement autour d’un objet média ? En créant des objets promotionnels attrayants et en encourageant le public à les partager sur les réseaux sociaux, l’action de communication peut atteindre une audience plus large.
Les objets promotionnels permettent de créer un lien entre le public et la marque en offrant des cadeaux utiles et pratiques. Cela peut renforcer le sentiment d’appartenance du public à la marque.
En recevant un objet qui est lié à l’événement offert par la marque, les personnes se sentent valorisées et appréciées. Elles sont plus susceptibles de se sentir fidèles et de vouloir en parler à leur entourage, créant ainsi un effet de bouche-à-oreille positif. Cela peut créer une loyauté et un attachement envers la marque qui peut être bénéfique pour l’entreprise à long terme.
De plus, les objets de communication permettent aux fans de se sentir plus proches de leur équipe ou de leur sport préféré. Ils créent ainsi de l’engagement et de l’attachement envers la marque, en offrant des souvenirs ou des cadeaux exclusifs.
Les événements sportifs de grande ampleur sont souvent des occasions propices aux opportunités commerciales, que ce soit pour :
Vous l’aurez compris, il me semble indispensable d’utiliser plusieurs canaux de communication différents et d’avoir une stratégie permettant de faire en sorte que chaque média en renforce un autre. Cela se réfléchit bien à l’avance et faire appel à un professionnel est une bonne chose pour vous aider à atteindre cet objectif.
Lorsque l’on a défini les raisons de communiquer autour d’un événement sportif important en ayant fixé des objectifs clairs, il s’agit alors de choisir l’objet publicitaire événementiel qui remplira au mieux la mission. Voici quelques règles de base pour cela :
Il est important de bien connaître le public cible à qui l’on souhaite offrir un objet média. Il peut s’agir des spectateurs de l’événement, des partenaires, des athlètes ou des personnalités présentes. Selon la cible, il convient de choisir des objets adaptés à leurs besoins, leurs goûts ou leurs attentes.
Les objets offerts doivent être de qualité et correspondre aux attentes de la cible. Des objets de qualité permettent de donner une image positive de l’entreprise et renforcent la satisfaction des bénéficiaires. De plus, un objet publicitaire événementiel de qualité sera parfois utilisé de nombreuses années, en augmentant le nombre de personnes touchées par votre action de communication.
En choisissant des objets média écoresponsables, l’entreprise peut véhiculer une image positive en matière de développement durable. Les aspects écologiques sont aujourd’hui des critères majeurs fortement attendus par une très large majorité du public.
Donnez à votre objet une touche personnelle et rendez-le unique ! Cela peut sembler évident, mais il ne faut pas oublier de personnaliser les objets média. Il faut marquer les esprits et renforcer l’impact de la communication par l’objet. Cela se fait aussi par la personnalisation qui peut être très sobre avec juste le nom de l’entreprise ou beaucoup plus élaborée avec des techniques de marquage de plus en plus innovantes.
Il est important de respecter les règles de l’événement en matière de communication et de distribution d’objets. Il convient de se renseigner auprès de l’organisateur pour éviter tout problème. Généralement, il vaut mieux éviter :
Dans tous les cas, une action d’objet média ne se décide pas à la dernière minute. Il faudra tenir compte de l’actualité, de la culture liée au sport et des attentes du public, sans oublier de considérer la concurrence et les sponsors de l’événement sportif.
Par ailleurs, certains organisateurs peuvent avoir des accords exclusifs avec certains sponsors. La distribution d’objets promotionnels concurrents pourrait être considérée comme une violation de leurs accords. Quoi qu’il en soit, ne choisissez donc pas d’offrir des bonbons en gélatine quand Haribo est le sponsor de la course, par exemple.
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