La caravane publicitaire du Tour de France a toujours été très populaire auprès des spectateurs, car elle précède les coureurs professionnels et offre un spectacle divertissant. Les gens apprécient encore aujourd’hui le fait de recevoir des objets publicitaires gratuits et de participer à l’atmosphère festive de l’événement. Pour attirer l’attention et créer un sentiment de […]
11 mai 2023
La caravane publicitaire du Tour de France a toujours été très populaire auprès des spectateurs, car elle précède les coureurs professionnels et offre un spectacle divertissant. Les gens apprécient encore aujourd’hui le fait de recevoir des objets publicitaires gratuits et de participer à l’atmosphère festive de l’événement.
Pour attirer l’attention et créer un sentiment de fête et de convivialité, la caravane du Tour de France est souvent composée de véhicules colorés et décorés avec des formes et des motifs originaux. Les spectateurs sont donc attirés par l’ambiance et la chance de recevoir des cadeaux gratuits, ce qui explique en partie l’importance de la foule lors de son passage. On estime que chaque année, la caravane distribue plusieurs millions (18, en 2019) d’objets publicitaires. Ces objets peuvent être des échantillons de produits, des casquettes, des porte-clés, des sacs, des drapeaux, des ballons, ou encore des goodies à l’effigie de cet événement sportif mondialement reconnu…
Chaque année, des millions de fans à travers le monde suivent l’événement, que ce soit sur place, à la télévision, sur les réseaux sociaux ou sur d’autres plateformes de médias.
L’objet de communication joue un rôle crucial dans la promotion et la réussite de l’événement. Souvent pratiques et fonctionnels tels que des casquettes, des t-shirts, des sacs, des porte-clés et des bouteilles d’eau, ces produits sont souvent personnalisés avec le logo de l’annonceur et d’autres éléments visuels emblématiques de l’événement, comme le maillot jaune ou les étapes clés de la course. En portant et utilisant les objets média offerts lors du passage de la caravane, les fans qui longent la route du tour se transforment en ambassadeurs de ces marques et contribuent à leur visibilité.
Le merchandising est une activité économique importante autour du Tour de France, qui permet aux organisateurs de l’événement, aux équipes cyclistes et aux sponsors de générer des revenus en vendant des produits dérivés à l’effigie de la course.
Les objets publicitaires du Tour de France peuvent également être utilisés comme des souvenirs pour les fans. Les produits dérivés exclusifs créés pour le Tour de France sont souvent très recherchés. Les prix varient en fonction des produits et des marques, mais en général, les produits dérivés du Tour de France sont vendus à des prix plutôt élevés, car ils sont considérés comme des objets de collection pour les fans de cyclisme.
Les objets de communication peuvent également être utilisés pour collecter des fonds pour des causes caritatives.
Les organisateurs du Tour de France peuvent vendre des objets de communication exclusifs, avec une partie des bénéfices reversée à des associations caritatives ou à des initiatives environnementales. Certaines entreprises sponsors du Tour de France peuvent aussi choisir de distribuer des objets publicitaires qui ont été conçus spécialement pour soutenir des associations caritatives ou des causes humanitaires. Ces objets peuvent être vendus sur le parcours ou donnés en échange d’un don.
Quelques exemples :
Le choix des objets à donner lors du Tour de France est crucial pour assurer le succès de l’opération et satisfaire les fans. Que ce soit pour un événement sportif en général, ou le Tour de France en particulier voici quelque recommandation pour le choix de vos objets.
Les objets que vous donnez peuvent être en lien direct avec l’événement et la marque Tour de France. Pour certains, il est important de choisir des objets qui ont un lien avec le cyclisme ou avec la France pour créer une expérience cohérente et authentique pour les fans. Mais l’on peut aussi jouer sur le côté impertinent de l’objet. Prendre un objet qui va à contre sens de ce qui est généralement attendu et de jouer sur le visuel, le slogan, le message pour marquer les esprits et faire parler de soi.
La qualité des objets que vous donnez est importante. Les fans s’attendent à recevoir des objets de qualité en échange de leur temps et de leur argent dépensé pour assister à l’événement. Il est donc important de choisir des objets qui ont une bonne qualité de fabrication et une durabilité à long terme.
Les objets publicitaires que vous donnez lors du Tour de France doivent être utiles pour les fans. Il est important de choisir des objets que les fans peuvent utiliser pendant l’événement ou après, afin de maximiser leur satisfaction et leur engagement. Aujourd’hui, ce sont plus de 70% des bénéficiaires d’objets de communication, de cadeaux, de goodies qui attachent une importance toute particulière au côté utile de l’objet reçu. Il en va de même pour les critères d’écoresponsabilité, voire de fabrication européenne.
En fonction de votre objectif, le choix d’objets exclusifs crée de l’excitation et de la rareté. Les objets que vous donnez doivent être difficiles à trouver ailleurs afin de créer un sentiment de valorisation pour les fans. Bien entendu, ce ne sont pas des objets qui seront lancés au tout public lors du passage de la caravane, mais une occasion de rentrer en contact direct avec son public et créer du lien tout en renforçant son image de marque.
Il est important de choisir des objets qui ne contredisent pas les valeurs de votre entreprise ni celles du Tour de France en matière d’environnement, de sécurité et d’éthique. Beaucoup de sociétés distribuant des objets média lors du passage de la caravane sont attendues au tournant par ceux qui estiment que cela devrait cesser pour des raisons écologiques.
Bien que certains décrient le passage de la caravane et les objets promotionnels offerts au public lors de son passage, il est intéressant de noter que les fans sont au rendez-vous et attendent impatiemment d’avoir des objets des annonceurs et des sponsors.
À mon sens, avant de se lancer il est important de savoir comment on souhaite positionner notre communication lors de cet événement incontournable du monde du cyclisme.
Que ce soit de la visibilité de masse, du sponsoring, du merchandising… il est aussi indispensable de voir comment on va lier cette communication par l’objet avec d’autres outils de communication. On peut penser au storytelling, aux réseaux sociaux, à l’élaboration de pages web dédiées à l’événement, etc. C’est bien entendu en réfléchissant à tout cela en amont que l’investissement en objet de communication permettra d’atteindre des objectifs clairement définis et d’avoir un retour sur investissement le plus confortable possible.
Il est réellement important de faire tout particulièrement attention à la sélection des objets que vous distribuez lors de cet événement hyper médiatique. Comme je l’ai évoqué, il faut rester dans le côté légal imposé par le Tour, mais aussi se rapprocher au maximum de ses valeurs et d’être particulièrement vigilant à ne pas faire le bad buzz.
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