Dans un monde où la connectivité est omniprésente (web, smartphones, TV, smart TV…), l’objet média conserve un rôle crucial pour accroître la notoriété d’une entreprise. Mais pourquoi ce choix stratégique s’impose-t-il, surtout face aux alternatives traditionnelles comme la publicité télévisée ou les spots radio ? Le coût attractif de l’objet média Considérons le stylo, dont […]
7 septembre 2017
Dans un monde où la connectivité est omniprésente (web, smartphones, TV, smart TV…), l’objet média conserve un rôle crucial pour accroître la notoriété d’une entreprise. Mais pourquoi ce choix stratégique s’impose-t-il, surtout face aux alternatives traditionnelles comme la publicité télévisée ou les spots radio ?
Considérons le stylo, dont le coût par contact est estimé à seulement 0,0003 €, en contraste frappant avec les 0,055 € pour une campagne télévisée. Sans même tenir compte des impressions indirectes, une campagne d’Objet Média touche plus de personnes qu’un spot radio ou télévisé (source : étude DIMA). Cette efficacité coût-bénéfice rend l’objet média particulièrement attractif pour les entreprises soucieuses de maximiser leur ROI (Retour sur Investissement).
Une recherche menée par la 2FPCO (équivalent BAPP en France) révèle que 70 % des consommateurs identifient aisément la marque apposée sur un produit promotionnel offert. La durée de visibilité d’un spot télévisé ou d’une annonce imprimée est limitée à la durée de la campagne, tandis que l’Objet Média, conservé plus longtemps, assure une présence durable et récurrente de la marque.
Réussir une campagne d’Objet Média implique de choisir des cadeaux plaisant au plus grand nombre, qu’il s’agisse d’employés, de clients ou de fournisseurs. S’aligner sur les tendances actuelles, comme les gadgets connectés, peut s’avérer judicieux. Opter pour une variété d’objets (sacs, casquettes, t-shirts, stylos, clés USB, etc.) facilite la personnalisation et la diffusion d’un message unifié. Toutefois, la qualité de chaque objet doit être surveillée pour maintenir une image de marque positive.
L’efficacité et l’impact de l’Objet Média sont indéniables dans une stratégie de notoriété d’entreprise. Mais, derrière ces stratégies, se cachent des choix et des impacts souvent négligés.
Dans quelle mesure l’accent mis sur l’Objet Média reflète-t-il un changement dans les priorités marketing et une évolution des attentes des consommateurs ? Cette tendance favorise-t-elle une consommation responsable ou engendre-t-elle un surplus de déchets ? Discutons-en et explorons ensemble les implications profondes de cette stratégie marketing.
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